大发11选5赚钱技巧:小牛电动二季度业绩低于预期 拟做“副牌产品”促市场下沉-道真新闻

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                                                        【谢娜双胞胎女儿】

                                                        每经记者李少婷每经编辑陈俊杰两轮电动车中△⊙△,小牛电动(NIU.O)是一个相对新鲜的面孔♂,这家公司成立五年∵〇∴,在国内电动车市场的红海竞争中诞生△┊△,以美观性、智能化和锂电池技术为特征△∴◇,于2018年10月上市☆,尽管曾于今年4月到达超过13美元的股价顶点▽?☆,但随后股价再次走低▽⊙?,总体而言仍未脱掉“破发”的帽子◇□。

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                                                        “新国标”打乱产品节奏∴∴?今年4月□△,在《电动自行车通用技术条件》(GB17761-1999)基础上♂◇,《电动自行车安全技术规范》(即新国标)正式实施◇□。由于技术标准和安全规范发生了变动⊿⊿♂,电动自行车市场也随之波动☆。

                                                        “说实在的⊙♂↑,今年新国标把我们产品计划打乱了☆∵♀,不是因为一开始去年5月份颁布新国标▽♀,而是今年3月25日又做了一个解释政策□,导致我们的产品又重新改♀π□。”李彦向《每日经济新闻》记者表示□,新国标刚开始实施时⌒♀☆,一些一线城市市场电动自行车销量大幅萎缩⌒?∟,对于小牛电动而言♀,二季度的成绩比当初预计的要低⌒。

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                                                        以什么方式下沉┊﹡♀?李彦称∴☆,小牛电动将以产品下沉的方式打入更多的市场π〇﹡。他认为∟♂↑,三线以下城市亦有消费升级的观念♀,因此在下沉时“赌”两点:其一□▽,城市采取严管措施将拉高电动自行车的平均价格π,小牛电动的下沉将跟着“严管”城市布局;其二♂,小牛电动推出定价相对便宜的副线品牌GOVA∟▽⊙,副牌保持美观性特点↑,但砍掉了智能性特点⊙π⊙。

                                                        李彦表示⊙☆,目前小牛电动的下沉是不够的⊙,从表面上看♂♂↑,小牛电动是覆盖了超过180个城市↑,但70%的销量集中在前二三十个“严管”城市∟?。这一方面说明了小牛电动的竞争能力∴,但另一方面⌒♂,传统品牌市场更为分散π∵﹡,小牛电动也需要下沉市场∟。

                                                        根据不久前发布的半年度报告π☆,小牛电动实现了连续两个季度盈利⌒∴,营收也保持同比大幅增长△,但增长的基数与雅迪等传统品牌不可同日而语□♀⊿。未来的发展中∴∵,如何进行市场的下沉成为小牛电动持续增长的关键之一□♂。

                                                        小牛电动的销量仍处于高速增长阶段♂,但这一增长是在比传统品牌厂商要小很多的基数之上获得的♀⊿。以时尚智能为主打卖点的小牛电动?☆⊙,在未来不免将与传统厂商在对方的优势竞争市场展开正面交锋↑♀。

                                                        尚未脱下“破发”帽子李彦认为∴□,小牛电动的成功之处在于通过设计和科技精准切入两轮电动车市场⌒。“(出行交通工具)还是有很强的“鄙视链”的〇∴,开汽车的瞧不起开摩托车的♂,开摩托车的瞧不起骑自行车的π┊,骑自行车的可能瞧不起骑电动自行车的♀↑∵,以前城市里的年轻人哪有人愿意骑两轮电动车”〇?☆?

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                                                        号称两轮电动车中的“特斯拉”﹡┊♂,小牛电动志向远大∴,但在上市后11个月来﹡,其股价表现不尽如人意♀∟∵。今年4月♀,公司创下13.6美元的顶点价格⌒◇,随后又一路下滑至今年7月24日(美东时间)5.33美元的历史低点┊π⊙,而今在8至9美元处徘徊♂♂∟,接近发行价9美元▽。

                                                        但李彦也坦言﹡♀↑,副线品牌仍在尝试期⊙□♀,也许能帮助小牛电动再下沉一点⊙﹡△,“但是什么时候能真正下到五、六、七线市场□♂⌒,我觉得远着呢﹡?,在中国市场↑?,从大逻辑上来讲□▽☆,我认为整个3000多万辆市场里面π◇,我可能只能抢中档位以上的市场”♂▽⊿。

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                                                        从初创企业到上市的公众企业∵▽,小牛电动曾表示其不缺钱◇π,而是希望打开知名度⊙◇。在去年12月的媒体沟通会上♂,张鹏曾向《每日经济新闻》记者表示♂▽,市场需要时间来熟悉两轮车市场以及公司⊿。

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